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Dos Equis e o homem mais interessante do mundo dizem que os bebedores se mantenham sedentos Meus amigos WEBWIRE ndash Segunda-feira, 16 de abril de 2007 WHITE PLAINS, N. Y. Dos Equis lançou uma nova campanha de marketing integrada entregue pelo Homem mais Interessante do Mundo. De acordo com a pesquisa de mercado da Millward Brown, o anúncio de TV está nos cinco por cento dos anúncios mais divertidos no histórico de pesquisa dos EUA, postulando o Homem mais Interessante para tornar-se um ícone de publicidade reconhecido pela marca popular. Além dos pontos de TV revolucionários, a campanha também inclui componentes impressos, interativos, OOH e de marketing de eventos que pontuam Dos Equis como a cerveja premium para aqueles que desejam viver vidas mais interessantes. A campanha estabelece uma personalidade distintiva no Homem mais Interessante para ajudar os bebedores de cerveja e bebidas espirituosas premium em sua busca para viver vidas mais interessantes, reforçadas por seu slogan: fique sedento com meus amigos. A campanha publicitária capta os conselhos espirituais mais interessantes, comentários coloridos e contos incréditos de experiências passadas. Com um carisma suave e distinto inigualável, o Homem mais Interessante apela aos principais homens adultos do Consumidor Dos Equis que vivem ou aspiram a viver vidas interessantes. A agência de publicidade Dos Equis, a Euro RSCG Worldwide, desenvolveu uma série de 15 e 30 segundos lugares, programado para lançar a semana de 16 de abril, em que o Homem mais Interessante oferece vários alimentos para o pensamento, tais como: Conselhos sobre Carreiras Descubra o que é É que você não faz bem, e então não faça isso. Observações nos Pacotes Se você pode ver as moedas em um bolso do homem, ele melhor usá-las para chamar um alfaiate. Sentimentos em porcas misturadas Não permita que estes os coolem para beber, mas se você fizer isso, escolha Dos Equis. Semelhante aos spots televisivos, a campanha de impressão será lançada em livros de maio e executará uma série de comentários da Most Interesting Mans sobre temas como Being Boring e Happy Hour em revistas de estilo de vida e revistas locais, incluindo Stuff, o parceiro de impressão nacional. Quando você olha para o que está dirigindo o mercado de cerveja, você vê uma forte tendência de consumo para negociação ou premium. Esta campanha foi projetada para alavancar o mercado premium e demonstra a atitude, o interesse e o gosto do consumidor alvo Dos Equis que se conectará com o Homem mais Interessante, disse Willem van der Hoeven, Diretor de Marca, Dos Equis. Nós sentimos que é importante envolver o bebedor de cerveja e espíritos em seu próprio idioma e em seus próprios termos. Já é um jogador sólido na próspera categoria de importação mexicana, o Dos Equis está lançando esta campanha para ampliar sua posição dentro do espaço premium de cerveja e bebidas espirituosas. A HUSA realizou extensas pesquisas sobre esta abrangente campanha para quebrar o código para atrair os consumidores de uma maneira que eles nunca foram abordados antes. Os testes quantitativos realizados por consultores de pesquisa de marketing, Millward Brown, revelaram que a nova campanha publicitária de televisão Dos Equis é um dos anúncios mais agradáveis ​​(top 5) já testados nos EUA por Millward Brown. O consultor de pesquisa também usa um Índice de Consciência (AI) proprietário para prever uma habilidade de anúncios para gerar consciência. Os resultados são evidências de que a campanha está preparada para envolver os consumidores e catapultar Dos Equis para além do setor de Importações Mexicanas para o mercado geral de cerveja e bebidas espirituosas. Além de apresentar o mundo ao seu Homem mais Interessante, a campanha também cria um chamado para a ação em que os consumidores podem se candidatar para se tornar seu próximo assistente. Euro RSCG 4D leva o Homem mais Interessante à Internet, dando aos visitantes de StayThirstyMyFriends (ao vivo a partir de 2 de abril) um vislumbre da vida do Homem mais Interessante. Ele mostra seus objetos de interesse e oferece uma aplicação formal e jogos de inteligência interativos para os espectadores testarem suas habilidades. Euro RSCG Magnet também lidera o esforço de relações públicas, incluindo marketing não-tradicional e comunicações de mídia para ampliar o alcance do Mundos mais interessantes Man. XXXX Amargo Melbournes conseguiu chuva e Sydneys obteve yuppies, Tassie pegou a picada e nós tivemos sorte, Ninguém faz É como se estivesse aqui, nós adoramos aqui, nós não gostamos, nós adoramos, nós não gostamos, nós adoramos. Nós adoramos aqui, as pessoas os lugares, os companheiros os rostos, o XXXX, Sim, a cerveja aqui em cima, adoramos aqui o grande XXXX jingle, início dos anos 90 E, de fato, adoramos aqui. Brewed from 1924, Fourex (ou simplesmente XXXX) é a cerveja mais associada a Queensland. E com razão. Do berço ao túmulo, é a cerveja que julgamos todos os outros. E se um pub não o tem na torneira - é o problema dos bares, não o seu. Os Queenslanders são justamente chocados quando viajam para o sul, ou mesmo, praticamente em qualquer lugar fora do seu grande estado, e encontram-se com olhares estranhos quando pedem o seu quotpot estimado. Na verdade, são momentos estranhos em que XXXX está disponível na torneira em Portsmouth, na Inglaterra, mas você pressionou encontrar um stubbie na maior cidade australiana de Sydney, a chamada cidade olímpica. XXXX no Royal Exchange (RE), Toowong, Brisbane, Queensland Sabor sábio, fourex é uma braseira crocante que tem um aroma delicado e sabor doce e frutado. A mistura de lúpulo produz um sabor amargo distinto com uma textura leve. Não surpreendentemente, é perfeito para carnes de churrasco em uma tarde quente, como carne e carne de porco. O sabor amargo e forte também complementa pratos de frutos do mar, como choco, bebê de polvo (recém-arrancado de seus pais) e peixes maltratados. Mas não é apenas o sabor que faz da XXXX a melhor cerveja da Austrália aos olhos dos Queenslanders. Não por um tiro longo. A primeira coisa que deve ser entendida sobre as pessoas que vivem em Queensland é que eles se consideram Queenslanders. E não, isso não é apenas uma tag como Brisbanites, ou Sydneysiders ou Melbournites. As pessoas que cresceram em Queensland estão orgulhosamente orgulhosas de ser Queenslanders. As pessoas do sul do Sul muitas vezes generalizam a maioria dos Queenslanders - eles pensam que pensamos em nós mesmos de alguma forma diferentes, que nosso estilo de vida é mais relaxado, que passamos a maior parte do tempo no melhor trecho do litoral do mundo, junto à praia, em Ao sol, devolvendo lentamente as cervejas geladas com nossos companheiros. O local de nascimento e epítome do clássico quot australiano. Não se preocupa com o companheiro. O acaso é uma atitude certa. Amigas amigas, irritantes que se preocupam mais por ter um bom tempo do que correr como um chook tentando ganhar dinheiro. Bem, eles estão certos. As piadas sobre eles. Por que isso é relevante Porque Queenslanders quer ser Queenslanders. Eles estão orgulhosos de seu estado bonito e de seu estilo de vida que, em sua opinião, é o melhor do mundo (e quanto mais ao norte você for, mais você o vive). E ficando orgulhoso do seu estado e do estilo de vida de praia dourado, ao ar livre, esportivo, casado, o Queenslanders toma o orgulho apaixonado deles. Nas suas equipes esportivas, em seus heróis e, claro, na cerveja. Papéis de Sydney, cerveja de Sydney. Bulldust e Pissy piss. Não vale a pena ler, não vale a pena beber. Me dê o Correio Correio um Quatro X É seu amigo de grito. John OGrady, 1972 Na fronteira do NSWQld - Entrando no centro da cidade de XXXX E fourex é de fato a cerveja deles (os Xs derivados da antiga tradição da Europa medieval de usar Xs para indicar a força da cerveja). A gota dourada foi fabricada magistralmente pela cervejeira alemã Castlemaines recém-nomeada em 1924, substituindo essencialmente a sua cerveja espumante, utilizando uma levedura transportada da Alemanha (que, ironicamente, foi transportada de volta para a Alemanha depois que a cultura original foi destruída durante a Segunda Guerra Mundial). A cerveja rapidamente engoliu a maior parte do mercado no Sunshine State, e se envolveu profundamente no tecido da cultura de Queensland. Queensland Culture é Australian Culture writ large - Encyclopaedia Britannica Antes, fourex tornou-se um ícone de Queensland. Tornou-se representativo de tudo o que foi ótimo sobre Queensland, do estilo de vida de Queensland. Todo bar abastecido, era a cerveja que você bebia com seus companheiros nesses longos domingos ensolarados em sua cervejaria local (talvez o Brekky Creek ou o RE ou a Vitória). De gritar. De barracking no footy, de zombar de algumas lacunas em seus companheiros barbie. De assistir seu filho treinar com os pinças locais, do estilo de vida amigável e ao ar livre do qual estamos orgulhosamente orgulhosos. Nós amamos isto. E amei com uma paixão. O desenvolvimento das garrafas XXXX No entanto, a preocupação tem sido expressada nos últimos anos em relação à redução de participação de mercado da XXXX. Um dos fatores que contribuíram para isso é o crescimento da popularidade naquela outra cerveja australiana fina, Victoria Bitter (ou simplesmente a vítima, ou VB). No entanto, embora essa tendência seja perturbadora, a verdadeira causa de preocupação é o aumento maciço das cervejas modernas que confiam em gimmickry em vez de gosto ou tradição. Os australianos tradicionalmente foram ferozmente paroquiais sobre suas cervejas (em uma base regional, não nacional), e XXXX é a maior das cervejas de Queensland. Então, por que as rachaduras estão começando a aparecer na fortaleza XXXX há dez anos, as barras da maioria dos pubs de Queensland foram apoiadas por bebedores sugando um pesado Fourex, franzindo a testa contra todos os sulistas que tiveram a audácia de pedir uma bebida Victoria Bitter. A paisagem de cerveja mudou dramaticamente ao longo da década. VB agora representa cerca de 60% de toda a cerveja pesada vendida no estado. Os paladares sofisticados de hoje misturam suas bebidas, The Courier Mail, 2 de maio de 2005 Queenslander Queenslander Queenslander O problema pode simplesmente ser expresso como este: fourex está perdendo o controle sobre Queenslanders mais jovens. O mercado de 18-25 anos, que é, naturalmente, um maciço, não é tão apaixonado por sua escolha de fourex como os seus antepassados. E tudo se resume ao marketing. Durante a década de 80, fourex foi conhecido por seus anúncios fantásticos. Esses anúncios reconheceram que os Queenslanders precisavam ser direcionados para o retorno máximo, porque eles são diferentes culturalmente, e por Cristo eles fizeram. Eles alvejaram nossos grandes esportistas da época, por exemplo, a música de Wally Lewis abaixo. As músicas eram tão populares que as pessoas as gravavam do rádio e faziam fitas para sua coleção particular. O gênio às vezes só veio da simplicidade cativante: eu posso sentir uma fourex chegando Eu posso sentir uma fourex chegando Eu tenho o gosto por isso Apenas não posso esperar por isso Eu posso sentir uma fourex chegando E, claro, o clássico, que é Ainda lembrou com carinho: Heres para Wally Lewis Para laçar em uma bota Algumas vezes ele joga-lo áspero Algumas vezes ele joga bonito Quando está esticando através da linha de trás Como um tubarão de ilha stradbroke Há cola em todos os dedos É o imperador de Lang Park E quando Os azuis vêm aqui para tentar e fazer um show. Eles voltarão a coçar as pernas. Dizendo de que jeito ele ia. A próxima vez que ele vai lá para educar os poms. Talvez o inferno ensine alguns para cantar: Pommy Accent. Eu posso sentir uma fourex chegando Eu posso sentir uma fourex chegando Eu posso sentir uma fourex chegando. Tenho o gosto por isso, não posso esperar por isso, posso sentir uma fourex chegando. E assim foi. No entanto, o conjunto atual de anúncios é, para ser gentil, sangrento, estúpido. Você os observa e você estremece. Você não canta junto. Você não se sente bem em ser um Queenslander. Você não pensa, você é uma beleza maravilhosa. Você apenas pensa, o que diabos essas pessoas estão pensando. Por amor de Deus, me dê um Escudeiro. Um par de companheiros aproveitando seus XXXX O que aconteceu Bem, uma teoria é que os yuppies em Sydney assumiram. Eles sentam-se lá com seus MBAs da Universidade de Sydney, e tentam escrever conteúdo para um mercado que nunca viveram na promoção de uma cerveja que nunca gostaram. Eles pensam, hmm, quem é o mercado Ocker. Classe trabalhadora Queenslanders que são tão grossas quanto a merda de porco. Bem, eles pensam, vamos lançar um pouco de conteúdo de Queensland, alguns tiros locais, alguns codgers antigos sentados ao redor. E uma estúpida e sangrenta história sobre algum tipo de falta do comboio e sendo assistido por russos no espaço que também passaram a beber fourex. Nada espirituoso. Nada vale a pena assistir. Nada para se orgulhar. Uma sangrenta desgraça. Bem, aqui estão alguns conselhos gratuitos para os MBAs responsáveis ​​pela mais recente safra de promoções fourex: traga de volta os anúncios antigos. Está certo. Os anúncios antigos - todos eles Executam os antigos anúncios de Wally Lewis no rádio. Execute novamente os antigos anúncios de televisão. Os anúncios da Allan Border. Complemente-o tão ligeiramente com alguma adição moderna inteligente também. Eles eram realmente excelentes, esses anúncios antigos e Queenslanders, o estado, ficariam sozinhos apenas para assisti-los. Pense nisso. Um sinal triste da deterioração do fourex é o fato de que mais e mais fourex está sendo visto como uma cerveja da classe trabalhadora. Recentemente, um recém-empregado jovem advogado de Brisbane em um retiro de trabalho para South Stradbroke Island estava bebendo um fourex quando seu supervisor veio até ele, literalmente desprezou a cerveja e cheirava, o que mostra suas raças de classe trabalhadora lá, companheiro. Quando isso começa a acontecer, você sabe que está com problemas. Se ainda houvesse publicidade inteligente universalmente atraente, essa mudança não aconteceria. E algumas dicas finais sobre marketing - as perguntas sob as tampas de garrafa eram uma boa idéia (agora, no mínimo, todos sabem onde as corridas de Birdsville são realizadas), embora você deveria jogar um pacote de seis grátis de vez em quando como Bem apenas para recompensar os fiéis. E a turnê da cervejaria - todos costumavam saber que você poderia ter meia hora de grog grátis no final da turnê muito exigente. Agora é reduzido a quatro cervejas ou mais para 7.50 Alas. XXXX é Queensland. É, de acordo com Queenslanders, a melhor cerveja da Austrália. Não podemos vê-lo aos cachorros por causa de uma incapacidade de instilar na geração mais nova o valor da tradição: tradição de Queensland sólida e amigável, baseada nos nobres ideais de mateship. Fair go e vida ao ar livre (sendo rapidamente esquecido em Sydney). Queensland ensinou a Austrália esses ideais, e é o último bastião em tempos de mudança. É muito precioso para perder. Então, leve, meninos, beba. Não é melhor do que isso